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麦吉丽微商连载一:被范冰冰起诉的麦吉丽 竟把

时间:2020-05-23|栏目:资本运作|点击:

近日,有网友向清扬君询问对微商品牌麦吉丽的看法,本着谨慎的态度,清扬君决定深入了解一下这个微商界的“红人”。

 


为什么说麦吉丽是微商红人呢,因为关于麦吉丽,至今网上还大量流传着“从白手起家到七十亿的传奇之路”的文章,以及“国货营销之王”、“民族企业之光”的赞誉。


企查查显示:麦吉丽生物科技有限公司(以下简称“麦吉丽”)成立于2014528日,注册资金8000万,实交资本0元。麦吉丽法定代表人、实际控制人郭苗持有公司99%股权;股东郭阳持股1%。郭苗还关联3家公司,分别是武汉正大良品贸易有限公司、素美日用品有限公司、湖北省麦吉丽生物科技有限公司汉街万达分公司,不过这三家公司均已注销。

 

值得关注的是,麦吉丽的的经营范围里并没有化妆品生产相关的内容。但其官网和网上报道都在宣传:麦吉丽是集生产、研发、销售于一体的企业。工厂位于宜昌市兰台科技园,截止目前在园区已投资上亿元,以满足消费者对麦吉丽高品质化妆品的需求。2019年公司在上海奉贤区东方美谷产业园,投资近3亿元建设了新的生产基地,将为麦吉丽大幅提升在研发、生产、仓储等领域的核心竞争力,助力品牌下一个五年发展之路。

 


从麦吉丽对外投资、股东郭苗和郭阳关联公司情况来看,麦吉丽对外并未有投资工厂或生产基地,麦吉丽也从未获得化妆品生产许可证,不知道“集生产、研发、销售于一体”从何而来,宜昌工厂和东方美谷生产基地又是何说法。

 

鉴于素材太多,清扬君从明星范冰冰起诉麦吉丽慢慢谈起,通过连载文章逐步揭开麦吉丽的神秘面纱。

 

一、喜欢明星背书,却被柳岩范冰冰起诉

 

北京互联网法院民事裁定书《(20190491民初12879》显示:明星范冰冰起诉麦吉丽网络侵权责任纠纷,该案已于201955日立案

 

原告范冰冰向原告向北京互联网法院提出诉讼请求:
1被告麦吉丽在全国公开发行的报纸上向原告公开赔礼道歉,致歉内容应包含本案判决书案号和判决书的主要内容,致歉版面面积不小于:6.0cm*9.0cm名片大小
2被告麦吉丽向原告范冰冰赔偿经济损失人民币80000元,精神损失抚慰金人民币10000元,维权成本合理开支人民币1000元,以上各项共计人民币91000元;
3由被告麦吉丽承担本案诉讼费。
事实与理由:

原告获知,被告在其主办认证的微信公众号Mageline护肤(微信号:×××-skin中未经允许擅自使用原告照片用作护肤产品广告的商业宣传配图,与此同时,被告广告文章所涉及言论极易使广大浏览者和消费者对范冰冰女士产生负面评价,造成诸多不良影响,被告的行为涉嫌同时侵犯原告的肖像权、名誉权。涉嫌侵权微信公众号主要宣传介绍被告Mageline护肤品牌,在显著位置明显标注有被告的商标名称、护肤产品等,商业性宣传十分明显。20171127日,原告曾委托律师向被告致送律师函希望通过诉前沟通的方式解决此纠纷,被告签收律师函后截止至起诉之日,被告未予任何回复,故原告为维护自身合法权益特向人民法院提起诉讼。

 

实际上,早在20189月份,麦吉丽就因《湖北省麦吉丽生物科技有限公司、柳岩肖像权纠纷的民事裁定书》被送上风口浪尖。一审裁决后,郭苗不服,到广东省惠州市中级人民法院上诉,裁定结果【广东省惠州市中级人民法院民事裁定书(2018)粤13民辖终477号】依然是维持原判。

 

从范冰冰在起诉中的诉求来看,或因麦吉丽在官方微信公众号擅自使用范冰冰照片用作护肤产品广告的商业宣传配图,并且公众号广告文章所涉及言论极易使广大浏览者和消费者对范冰冰产生负面评价,涉嫌同时侵犯范冰冰的肖像权、名誉权。虽然麦吉丽想通过申请“管辖权异议”以求占领诉讼的主场优势或拖延时间,但案子终究会有结果。

 

清扬君认为,单从影响力来看,柳岩和范冰冰在国内确属一线明星。作为知名公众人物,他们对于肖像被人作为非商业使用往往不会太在意,但麦吉丽竟然擅自让柳岩和范冰冰为其“代言”,还被诉讼,这在化妆品行业也算是一大创举。不知道是麦吉丽没钱还是为了省钱。

 

清扬君在此大胆预测,本案或以庭外达成和解范冰冰撤回起诉而结局,或以范冰冰胜诉而结案。当然,如果是庭外和解,相信和解方式大家心知肚明。结果如何,我们拭目以待。

 

说到明星,不得不提一下麦吉丽一大营销策略——明星背书。

 

据了解,明星王丽坤、景甜、郑凯、焦俊艳、王栎鑫等,他们都曾发过微博推荐麦吉丽产品。也正因众多明星的背书,让麦吉丽一跃成为了微商品牌中的一颗明星。

 

有知情人士称,明星发微博推广护肤品都是收费的,少则十几万,多则几十万,一般拍完产品照就扔垃圾桶里,明星们根本不敢用微商的产品。微博会保留一定的时间,过了约定时间后会删除,毕竟明星也不想哪天被翻出来打脸。明星代言微商品牌,并不代表他们认可这个品牌,毕竟这本身就是一件“人为财死,鸟为食亡”的事。

 

而从柳岩和范冰冰对麦吉丽的起诉来看,显然是喜好明星背书的麦吉丽强行让她们“被代言。”

 

二、料体成本16.8 产品售价1280

 

湖北省武汉经济技术开发区人民法院民事判决书2015)鄂武经开民初字第01902》显示:2014年下半年开始麦吉丽与北京郝氏基业科技开发中心合作480元每公斤的价格购买胶原素原料再分装成35ml/35的产品。直到20156麦吉丽灌装的产品出现变质诉北京郝氏要求退款。

 

也正因为这起纠纷麦吉丽的成本信息才得以披露。

 

裁判文书显示,北京郝氏应向麦吉丽退还货款。麦吉丽的问题产品有1144瓶,每瓶产品的料体为35ml,每公斤的料体480元,原料的采购价格为19220元,折合每瓶料体的成本为16.8元。

 

那么,料体成本16.8元的“胶原素”经过麦吉丽包装后变成了什么呢?

 


中国网财经通过药监局备案信息查询,最终筛选后锁定了零售价为1280元的“麦吉丽青春浓缩精华素”,该产品是麦吉丽主打的“素颜三部曲”的三款产品之一。

 

料体成本16.8元,零售价1280元,清扬君只好呵呵……


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